La puissance de l’ab testing : Comment optimiser votre site Web pour plus de conversions

Si vous voulez que votre site Web ait du succès, vous devez vous assurer qu’il est optimisé pour les conversions. Et l’un des meilleurs moyens d’y parvenir est de procéder à de l’ab testing. L’ab testing, également connu sous le nom de test fractionné ou test A/B, est une méthode d’expérimentation qui consiste à comparer deux versions d’une page Web ou d’une application pour voir laquelle est la plus performante. 

Qu’est ce que l’ab testing ?

L’ab testing, également connu sous le nom de « split testing » ou test A/B, est une méthode qui consiste à comparer deux versions d’une page web ou d’une application pour voir laquelle est la plus performante.

Le « A » et le « B » désignent les deux versions qui sont testées. Pour réaliser un test AB, le trafic est réparti de manière égale entre les deux versions. Les performances de chaque version sont ensuite contrôlées pour voir laquelle produit les résultats souhaités. Par exemple, si vous testez deux conceptions de site Web, vous suivrez des mesures telles que le taux de clics, le temps passé sur le site et le taux de conversion pour voir quelle conception est la plus performante.

Les tests AB sont un outil essentiel pour optimiser les pages Web et les applications en vue d’une conversion maximale. En testant et en améliorant constamment vos propriétés en ligne, vous pouvez faire en sorte que vos visiteurs vivent la meilleure expérience possible et soient plus susceptibles de prendre les mesures souhaitées.

Pourquoi les tests A/B sont importants

Les tests A/B sont importants car ils vous permettent de tester différentes hypothèses sur ce qui fonctionnera le mieux sur votre site Web ou votre application. Par exemple, si vous n’êtes pas sûr qu’un bouton vert ou un bouton rouge obtienne plus de clics, vous pouvez tester les deux versions et voir laquelle est la plus performante. 

Les tests A/B vous permettent non seulement d’optimiser votre site Web ou votre application pour augmenter le nombre de conversions, mais aussi de prendre des décisions fondées sur des données concernant les modifications à apporter à votre site Web. Au lieu de procéder à des modifications sur la base de suppositions ou d’intuitions, vous pouvez tester différentes versions de votre site et voir lesquelles produisent réellement des résultats. 

Comment réaliser un ab testing

La réalisation d’un test A/B est relativement simple.

1. Tout d’abord, formulez une hypothèse sur ce qui, selon vous, fonctionnera le mieux sur votre site Web. Cela peut aller de la couleur d’un bouton au texte de votre page de renvoi.
2. Une fois que vous avez une hypothèse, créez deux versions de la page Web ou de l’application – une qui reflète votre conception actuelle et une autre qui reflète le changement que vous voulez tester. 
3. Ensuite, envoyez du trafic vers les deux versions de la page Web ou de l’application et observez comment les utilisateurs interagissent avec chacune d’elles. Il existe un certain nombre d’outils que vous pouvez utiliser pour ce faire, notamment Google Analytics et Optimizely.
4. Enfin, analysez les résultats de votre expérience et voyez quelle version a donné les meilleurs résultats.

Si la version modifiée est plus performante que la version originale, appliquez-la sur votre site en ligne ; sinon, abandonnez-la et essayez autre chose. 

Les application de l’ab testing les plus communes

Comme vous l’aurez compris, l’ab testing est un outil qui permet aux entreprises de comparer deux ou plusieurs versions d’un produit ou d’un service afin de déterminer laquelle est la plus efficace. Il s’agit d’un outil essentiel pour toute entreprise qui souhaite optimiser ses offres afin de satisfaire au mieux ses clients. Les applications courantes des tests ab sont les suivantes :

• Optimisation du site web : L’une des applications les plus courantes des tests A/B est l’optimisation des sites Web. En effectuant des tests A/B sur un site web, les entreprises peuvent tester différents éléments de conception pour voir lesquels donnent lieu aux taux de conversion les plus élevés. Les éléments couramment testés sont les titres, les images, les boutons d’appel à l’action et le texte.
• Marketing par e-mail : Les tests A/B peuvent également être utilisés pour optimiser les campagnes de marketing par e-mail. En testant différentes lignes d’objet, les entreprises peuvent déterminer celles qui sont les plus susceptibles d’inciter les destinataires à ouvrir l’e-mail. De plus, les entreprises peuvent tester différents types de contenu, tels que les courriels textuels par rapport aux courriels HTML, pour voir quel format donne le meilleur taux de clics.
• Publicité sur les médias sociaux : Les tests A/B peuvent également être utilisés pour améliorer les campagnes publicitaires sur les médias sociaux. Par exemple, les entreprises peuvent tester différents textes publicitaires pour voir quelle version donne le taux de clics le plus élevé. De plus, les entreprises peuvent tester différentes images et vidéos pour voir lesquelles sont les plus susceptibles d’inciter les utilisateurs à s’engager dans la publicité.
• Publicité par paiement au clic : Une autre application courante des tests A/B est la publicité par paiement au clic (PPC). Il s’agit d’un type de publicité en ligne dans lequel les entreprises font des offres sur des mots clés qu’elles pensent être recherchés par des clients potentiels. En effectuant des tests A/B sur les annonces PPC, les entreprises peuvent tester différents textes d’annonce et mots clés pour voir lesquels donnent le taux de clics et le taux de conversion les plus élevés. L’A/B testing est utilisé par de nombreux campaign managers que se soit dans des agences google Ads ou des agences Facebook Ads
• Landing pages : Les tests A/B peuvent également être utilisés pour optimiser les landing pages. Les landing pages sont des pages Web conçues spécifiquement pour la génération de prospects ou la conversion. En effectuant des tests A/B sur les landing pages, les entreprises peuvent tester différents éléments, tels que les titres, les images, les formulaires et les boutons d’appel à l’action, pour voir quelle version donne le meilleur taux de conversion
• Développement de produits : Les tests A/B peuvent également être utilisés dans le cadre du processus de développement de produits. En testant différents prototypes auprès de clients potentiels, les entreprises peuvent recueillir des commentaires qui peuvent être utilisés pour améliorer le produit final.
• Développement de logiciels : Les tests A/B peuvent également être utilisés dans le cadre du développement de logiciels afin de déterminer les fonctionnalités que les utilisateurs préfèrent. Par exemple, si une société de logiciels développe une nouvelle application mobile, elle peut utiliser le test A/B pour déterminer quelles sont les fonctionnalités préférées des utilisateurs et celles qui sont moins populaires
• Test de l’expérience utilisateur : Les tests A/B peuvent également être utilisés pour tester différents scénarios d’expérience utilisateur. Par exemple, si une entreprise conçoit une nouvelle application mobile, elle peut utiliser le test A/B pour déterminer quels éléments de conception sont les plus efficaces pour offrir une expérience utilisateur positive.

Conclusion : 

Les tests A/B sont essentiels si vous voulez que votre site Web ou votre application soit un succès. Non seulement ils vous permettent d’optimiser votre site pour augmenter le nombre de conversions, mais ils vous aident également à prendre des décisions fondées sur des données concernant les changements à apporter à votre propriété Web. Si vous n’effectuez pas encore régulièrement des tests A/B, c’est le moment de commencer.